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Ruta del Café incrementará en 20% el tráfico de turistas al Quindío

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Armenia.  Con la expectativa de incrementar 20% la demanda de turistas, 8% y 11% el empleo fijo y temporal, respectivamente, el Quindío echó a rodar, junto con el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y la Ruta del Café.

Este proyecto cofinanciado busca incluir este destino entre los más selectos del mundo para codearse con las ya famosas Ruta del Vino en Chile y la del Tequila en México.

El proyecto, que es iniciativa de la Cámara de Comercio de Armenia y que debe desarrollarse en los próximos cuatro años, cuesta en total US$1,4 millones, aproximadamente, de los cuales el BID, a través del Fomín, coloca US$545.000 y el resto en cofinanciación del Departamento de Quindío entre aportes públicos y privados.

El representante del BID para Colombia, Javier León, dijo que se trata del primer proyecto turístico con el componente café, que la banca multilateral apoya con recursos en Colombia. "Consiste en capacitación, asistencia técnica para promover y hacer realidad el destino donde se junta el tema turismo y el producto café. Lo que se va a generar es la ruta con toda su infraestructura para ponerla entre las mejores del mundo", agregó.

Según señaló la coordinadora de la iniciativa, María Claudia Ocampo, el programa tiene cuatro componentes que se centran en hacer los inventarios y la georeferenciación de sitios para establecer la ruta; construir el proyecto turístico a través de estudios de demanda nacional e internacional de acuerdo a lo que quiere el mercado, algo así como producto a la medida; fortalecer el destino (certificación de la mano de obra laboral, estándares de calidad, entre otros) y finalmente, la puesta en marcha de una agresiva estrategia de promoción y mercadeo del destino en medios tradicionales y utilizando las plataformas virtuales.

"Se van a construir 3 puntos de información turística y se tendrán por lo menos 3 redes empresariales. Las pymes van a atener un papel importante porque se espera vincular 120 empresas al proceso de mejoramiento", indicó Ocampo. Con respecto al tema el presidente ejecutivo de la Cámara de Comercio de Armenia, Rodrigo Estrada Revéiz, señaló que los resultados con la creación de la Ruta del Café, deben llevar a que los turistas se queden más días en el Departamento, visiten productos sin repetir, y lógicamente consuman y gasten más.

La plataforma virtual para la promoción
Quindío echará mano de las herramientas tecnológicas y virtuales para hacer una agresiva promoción del destino que compone la cuarta etapa del proyecto Ruta del Café, en el que participa el BID. En este sentido la coordinadora de la iniciativa, María Claudia Ocampo, señaló que con recursos, en cofinanciación, del Fondo de Promoción Turística de Colombia, se construirá una plataforma tecnológica turística (2.0) con inversiones que ascienden a los $500 millones. La idea es que esta herramienta no sólo sea un vínculo para promocionar y comercializar el destino con los turistas nacionales y extranjeros, sino también se utilice para transacciones. "La idea es que el turista pueda comprar los productos de la región por la red y se provoque del destino y lo visite", concluyó Ocampo.

La opinión
Rodrigo Estrada Revéiz
Presidente ejecutivo Cámara de Comercio de Armenia
"Tendremos consultores realizando estudios de mercado para hacer la planificación y el diseño de los productos y servicios que debe tener el destino con buenas prácticas ambientales".